本网讯（特约记者 黄晔 ）4月25日下午，中国广告教育研究会会长、武汉大学新闻与传播学院教授、武汉大学媒体研究中心主任张金海莅临湖北工程学院，在新技术学院学术报告厅为全校师生作学术报告。

张金海在报告会上提出了自己对中国广告发展现状的评估。他说，广告是一个作品形态，对广告要进行新认知,新认知体现在三个命题中：一、广告是一个整体的运动形态；二、广告是一种营销传播形态；三、广告是一种社会形态。相比艺术，广告更趋向于是一门科学。他认为广告的创意有科学性，它不同于文学创作的主观随意性，除设计外，专业积累一定要丰富，艺术在广告专业并非占有太多比重。张金海着重强调了调查专业化的重大意义，他还指出了目前广告面临的两个挑战：前几年整合营销传播与泛专业化对广告造成了困扰，新媒体的发展对传统广告的冲击。针对前者，张金海认为解决之道是以广告的高度专业化实现对营销整合；针对后者，他鼓励大学生们要更多地关注新媒体。

文学与新闻传播学院副院长周水涛对报告会作了总结。（文学与新闻传播学院供稿）（编辑：夏红珍）